公司企业怎样做好创意商标设计

发布时间：2019-07-28 11:04 所属分类：视觉创意浏览次数：

　　商标的重要性在这里就不做过多的引见了。通常我们见到的商标是怎样设计出来的，在设计上有什么请求和留意事项呢？小编咨询了一些在设计行业从业多年的资深设计师，做了一些总结。关于怎样做好商标设计，停止了全面透彻的剖析，希望对大家有所协助。

　　一、依据商品的功用和用处或消费者群体选用商标素材

　　在当今社会里，社会分工越来越专业，人们消费的某一种产品或一类产品不可能适用于整个社会群体，而只能偏重于某一个方面的群体或社会群体的某一方面，例如：文具类的产品主要用于学生群体或办公、行政等文字方面的工作，农药、化肥等产品主要用于农业，药品主要用来治疗各种疾病。假如决议所创意的商标仅用于某一种产品或某一类产品，那么该商标能够设计得对其所用于的产品具间接的叙说性或有一定的暗示性，例如，用于儿童饮料的“娃哈哈”，用于保健品的“青春宝”，用于增加记忆的“忘不了”，等等。认真品味这些商标，能够以为创意得都十分恰如其分，既关于其产品没有直接的描绘性，也没有与其产品相距十万八千里，这些商标的胜利之处就在于经过商标自身引导消费者认识和了解产品的功用和用处。

　　二、依据企业的性质创意商标

　　如今的企业是多种多样的，按其范围，分为大，中，小；按其体制，分为国有、股份、独资、合资、民营等；按其性质，分为消费型、销售型、效劳型；假如再细分，还可分单一型、综合型、科工贸一体型等等。为此，在选用题材创意商标设计时，应该思索上述要素，假如按其企业的性质选用题材、创意商标，就必需放弃上述第一条，的选择规范，由于一个企业的开展范围是未定的，开展方向也是能够改动的；假如打算将所创意的商标用于公司的主商标或司标，以至用来做公司称号中的商号，从而到达三位—体的现代商标运用形式，这个商标就应该是不偏重于表示某一方面的含义，而应选用内涵丰厚、外延宽广的文字或图形，如“太阳神”、“步步高”、“SONY”、“TOYOTA”、“PANASONIC”、“联想”、“方正”等等。假设人们不熟习这些商标，就不晓得这些商标用于哪些产品或效劳，由此能够看出越是从商标自身看不出它们所用于的产品是什么，就越是好商标，从而它们的运用范围就越广，涵盖面就越宽，也越有可能成为一个著名商标。

　　三、依据市场创意商标

　　—种产品或一类产品不但是适用某一类消费群体，而且要适用某一个地域的消费群体。例如，空调机在中国的绝大局部地域都有市场，但在云南昆明就没有销路，由于那里的气候一年四季如春，但是每一天的温差却很大，在广东、海南，由于温度一年四季都很高，像棉大衣、皮大衣、防寒服等商品在那里就没有销路；在伊斯兰国度，猪肉及猪肉制品和酒没有市场，由于依据伊斯兰教规，这此商品都属于禁品。为此在选用题材、创意商标时，要思索产品的销售地域的天文环境、生活习气、宗教信仰、民俗民风以及道德观念等各种要素。假如肯定这些产品的市场在中国，选择汉语的字词停止搭配组合应该是最理想的，假如市场在国外，选择用汉语拼音、英语或其他言语则是比拟适宜的。以美国可口可乐公司为例，其用于碳酸饮料上的商标共有三个，即，英文的“COCO—COLA”、“COKE”和里面装满饮料的的小玻璃瓶外形的平面商标图案。这三个商标永远同时呈现在各种可口可乐饮料的外包装上，包括大瓶装、中瓶装、小瓶装和易拉罐装，而且在世界各地全都一样。但是，在中国市场销售的可口可乐饮料，其包装上除了上述三个商标外，还有一个中文商标“可口可乐”，其大小与英文“COCO-COLA”一样；假如在日本，你就会发现，在可口可乐的外包装上有用日文片假名拼写的可口可乐字样，在德国销售的可口可乐的外包装上，有用德文拼写的可口可乐字样。从上述状况，能够总结出，可口可乐公司的商标运用形式是“COCO-COLA”、“COKE”和小玻璃瓶的平面商标是公司的三个主商标，而且永远同时运用，但是，在某个国度或地域销售时，就选用当地的言语拼写成“COCO-COLA”，并与其配套运用。可口可乐公司为什么采用这种形式呢?道理很简单，由于任何人对其母语都最熟习的，也是最容易记忆的，因而，用当地言语作为商标是最容易被承受的，也是最容易翻开市场的。

　　四、依据商标的定位创意商标

　　在中国，无论是老企业还是新企业，能够说绝大局部都面临一个商标问题。关于老企业而言，由于遭到过去方案经济的影响，如今存在着各种各样的问题，例如，有的企业虽有商标，但是有的曾经过时，有的显得太庸俗，有的以至带有政治颜色，还有的运用面太窄，没有开展出路，也就是说，虽然他们有不少商标，却没有几个可以顺应如今市场经济而运用的。还有的企业有商标，而且这些商标还比拟有名，却存在着商标权不统一的问题，在国内商标属于一家企业，在国外该商标却属于另外一家国内企业，一方面由于变革开放的不时向前开展，两家企业都具有了进出口权，由此招致这两家企业在国外经常发作商标抵触，另一方面，由于企业体制变革，原来企业中的一部业务别离进来，成立了独立的公司，或者某个企业中的一局部业务归口为另一个企业，从而形成了一个商标的商标权为多家一切。假如企业有上述状况，应当对其商标逐一停止剖析，看能否有存在价值、运用价值和培育价值，然后推敲存废。假如肯定某个商标具有培育价值，有可能成为企业的主商标，也有可能培育成为一个著名商标，那么就应该对该商标制定一套完好的培育方案，其中包括对该商标的管理、运用和维护。关于新企业而言，应当依据其企业开展战略创意商标，在创意商标设计时，应当思索如今消费、运营的产品，未来消费，运营的产品，企业如今的市场和将来的市场，企业开展的范围和企业开展方向等要素。假如企业肯定所创意的商标为企业的主商标，将用于多类商品上，而且将用于多国市场上，那么，企业首先应当制定商标战略，肯定商标运用形式，这时分对商标的创意，可能不只仅是一个商标的创意，而是一套商标以至包括司徽和司标的创意。

　　五、创意商标应当留意的其他问题

　　创意商标除了参考上述准绳外，还应该留意以下几个方面的问题：

　　设计商标不要过于复杂，也不要过于简单，而应主题突出、简约明快、容易记忆、便于呼叫，最忌讳的是在一个商标中包含多个构成要素，比方，有文字、有图形、有人物、有动物、有花草、有鱼虫、有山川、有河流。此外，也不要将商标设计得过于简单，比方，一条直线、一个点、一个圆圈或一条抛物线。假如采用外文或拼音，一个商标的字母组合至多不要超越7个字母，而且也不要用彼此之间不能拼读成音的字母组合，假如用极少的字母，就应该对它们停止艺术加工，将其设计得具有其共同的作风。设计商标要思索呼叫，不同的商品销售渠道和不同的销售方式以及不同的广告宣传媒体，对商标就有不同的请求，因而设计商标时，不只要思索商标对人的视觉感受，还应该思索到对听觉的感受。假如一个商标设计得十分圆满，但就是不晓得怎样称谓它，这样的设计不是胜利的设计；假如是一串字母组合的商标，虽然有含义，但就是拼不出音来，这也不能算奸商标。因而，在选用图形做商标时，应该让人看见图时，就能呼叫，假如不便呼叫，应当缀附文字，以便于呼叫。选用文字做商标时，应中选用爆破音的文字，也就是说，可以发出洪亮响亮声音的文字；选用外文字母做商标，应当既有辅间字母，也有元音字母，使之可以拼读。

　　六、设计商标应当避讳的问题

　　任何国度都有本人的文化微风俗习气，因而设计商标时，应当避开各个国度所厌恶的东西，在此就不逐个罗列了。总之，在设计商标时，假如决议将商标用于哪一个国度，最好先理解该国的文化、人们的习俗习气等社会背景做到“有备无患”。

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