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现代公司标志设计的关键

发布时间:2019-06-12 11:04
  传统图形艺术分离到现代标志设计中,这是设计出具有主张性、时期性和国际性的现代公司标志设计的关键。但这样的一种分离,并不是指对传统图形停止地道的拷贝或者简单的挪用,而是认识和理解传统图形的此根底上,逐渐发掘、变化和改造传统图形,让传统图构成为公司标志设计的一个新的创意点和启示点,从而设计出焕有生命力的中国型现代标志。下面就讲讲中国传统图形的“形”与现代标志设计的分离。如何从“形”中提取与衍生呈现代标志设计?“形”普通指图形所表现出来的物象外形与构造。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的,他们与现代图形的外型方式有着许多不同的地方。
现代公司标志设计的关键
  中国传统图形主要注重的是实形(或称为正形)的完好性与装饰性,关注形与形之间的照应、礼让和交叉关系,在组构时多遵照求整、求对称均齐的骨式。如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最根本的不祥图形“太极纹”;由两个娃娃的头、身、手、足巧妙衔接而构成的上、下、左、右都能看到四个娃娃的“四喜人纹”(图一);由五行、五方观念所构成的九宫格,米字格图形以及由鱼形特征构成其根本笔画的鱼形文字和以车形特征构成其根本笔画的车形文字等。
  将传统图形中的“形”运用到现代标志设计中,首先学会从传统图形中提取其形的元素,然后再分离一些构成手腕,如:打散、切割、错位、变异等办法,将这些提取的形元素再停止新的设计重组,最后再将这种立足在传统图形原形上,而又对原形不时合成、转变和重构的衍生形糅合到标志的设计之中。这样设计出来的标志,不只可以保存传统艺术的神韵,又可以带有鲜明的时期特征,并且还能充沛地表达标志所蕴涵的理念与个性。将传统图形元素衍生后,再运用到现代的标志设计中,香港的设计巨匠靳棣强能够说是一个很好的模范。他的“靳棣强设计有限公司”的司标,就是在公司“以人为本”理念的同导下,采用了代表“同心双合,彼此相通”的“方胜”这一传统不祥图形作为其根本框架。司标原形固然取至“方胜”,但靳棣强先生敏锐的视觉感受力以及他对传统图形内涵气韵的深入感悟力,使他没有对原形照实照搬,而是经过了形的提取、衍生和再造,使司标愈加具有东方民族个性,也愈加顺应以后的展开运用,这关于我们来说何尝不是一种胜利的启示!因而,陈汉民在评价该司标时说:“我以为靳先生这一设计之所以胜利,
  其一,是民族性和现代感的分离,且自然贴切,无牵强之感;
  其二,司标注重理念,内含容量大,富有哲理,供人联想;其三,形象可变异性,而且应用很好。当然,这首先是原标的‘功绩’。”同样,首都肉体文化的标志也是将传统图形与现代构成表现技巧分离在一同的一个很好范例。首都肉体文化标志的根本元素为“天坛祈年殿”和“心”形。“天坛祈年殿”意味首都,“心”形表现肉体文化的笼统含义。设计师李林运用现代构成中“图底转换”的手法将二者圆满的分离在一同,并在标志的顶部停止了方式美的处置,使“心”形凹处与“天坛祈年殿”顶部接合得自但是流利,这样不只使得标志的内涵得到了充沛而又直观的表达,并且也带来了一种全新的视觉表现效果。
 
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