视觉传达怎么理解(视觉传达要素)

　　视觉传达怎么理解

　　视觉传达是指使用视觉符号来传递各种信息。主要包含标志、广告、包装、店表里环境、企业形象等方面，由于这些都是经过视觉形象传达给顾客的，因而称为“视觉传达”，它起着交流企业——商品——顾客桥梁的效果。

　　视觉传达主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其共同的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的效果。

　　视觉传达要素

　　在纷繁复杂的视觉符号系统中，文字、标志和插图是视觉传达规划的基本构成要素。

　　（1）文字。文字是人类祖先为记载语言、事物和交流思想感情而创造的视觉文明符号，它对人类明起了很大的促进作用。文字主要有象形、表意和表音三种类型。在人类的信息传达与交流活动中，文字是最普遍运用的视觉符号元素。

　　（2）标志。标志是狭义的符号，有时称标识、符号、记号等。它以高度概括的形象代表或指称某一事物，表达必定的含义，传达特定的信息。相对文字符号，标志表现为一种图形符号，具有标志有多种类型。按性质分类，标志可分为指示性标志和象征性标志。指示性标志与其指示对象有确定的直接的对应联系，而象征性标志不仅可以表明某一事物及其存在性，并且可以表现出包括其意图、内容、性情等方面的抽象概念。按运用主体，标志可分为公共标志和非公共标志。公共标志指公共一起运用的标志，非公共标志是指专属某组织、组织、会议、会计、私人和物品运用的标志。

　　（3）插图。插图是指插画或图解。传统的插图主要用来形象地表现文字叙述的内容，是作为文字的插图有绘画插图、印象插图和复合插图三种。绘画插图是指用各种绘画资料或电脑制造而成的插图，有抽象画、具象画、漫画和动画片等多种形式，表现手法灵活，赋有特性；印象插图是指用拍摄和拍摄技术制造的插图，包括相片图画和影视图画，比手工制造速度快捷，补充说明而存在。真实感强；复合插图制造手法新颖，有意想不到的作用。